Google Adsense und Google Adwords

In meiner Artikelserie über Werbungsmöglichkeiten werde ich heute Google Adsense und Google Adwords besprechen.

Was ist Google Adwords?

Google Adwords ist eine Möglichkeit, um selbst Werbung über Google zu schalten. Die Werbung wird dann entweder auf der rechten Seite bei der Google-Suche angezeigt oder als Werbung auf Webseiten über Adsense geschaltet. Der Vorteil bei dieser Werbemethode liegt darin, dass die Werbung themenspezifisch ist.

Sucht ein User bei Google beispielsweise nach “Hundefutter” zeigt Google dann auch in der Regel nur Werbung von Anbietern an, die mit dem jeweiligen Keyword in Beziehung stehen, dass heißt dieses Produkt auch anbieten. Dies ist ein Riesenvorteil zur herkömmlichen Werbung über TV, Radio, usw.. Denn dabei kann man durch geschickte Platzierung der Werbung die Zielgruppe einigermaßen einschränken, aber niemals dermaßen exakt Interessengruppen abdecken. Dadurch, dass die Werbung themenrelevant ist steigt somit die Effektivität der Werbemaßnahme stark an.

Google Adsense

Google Adsense ist das Gegenstück zu Google Adwords. Über Google Adsense können Webseiten Werbung über Google Adwords einblenden lassen. Prinzipiell ist die Werbung einfacher Javacode: Über die Suchroboter von Google wird der Content der Werbung determiniert. Es wird eine Listvon keywords erstellt und abhängig von diesen wird der Inhalt der Werbung individuell erstellt. Was man dabei wissen sollte: Verschiedene keywords können unterschiedlichen Gewinn abwerfen. Ist ein bestimmter Themenbereich momentan im Trend führt dies dazu, dass die Konkurrenz bei den Anbietern in diesem Bereich zunimmt. Dies führt in der Regel zu einer höheren Investition der jeweiligen Unternehmen in ihre Werbung, um trotz stärkerer Konkurrenz ein gutes Placement bei Google Adwords zu erhalten. Es kann also sinnvoll sein den Inhalt seiner Site auf momentane Trends abzustimmen, um diesen Vorteil mitzunehmen. Berechnungsbasis der Werbekosten ist dabei das Anzeigen der Werbung für 1000 Besucher, was cost per mille (CPM) genannt wird.

Die Vorteile von Google Adsense liegen auf der Hand: Selbst kleinere Blogs können hier leicht Erfolge erzielen. Durch die themenspezifische Werbung steigt die Wahrscheinlichkeit, dass ein User die Werbung annklickt. Zudem kommt hinzu, dass ein kleinerer Blog meist keine anderen Möglichkeiten zur Betreibung von Werbung hat. Die meisten Unternehmen unterbreiten individuelle Werbeangebote meist nur Seiten mit relativ hohem Traffic oder großer Bekannheit. Ein Kritikpunkt an Google Adsense ist, dass ein Unternehmen versuchen kann, dass andere Unternehmen zu schwächen. Dies kann dadurch realisiert werden, dass automatisch Werbung des anderen Unternehmens angeklickt wird. Dadurch muss das betroffene Unternehmen mehr Geld an die jeweiligen Sites zahlen, welche die Werbung anzeigen ohne einen Werbeeffekt zu haben. Es gibt jedoch auch schon Software, die den Ursprung der Clicks nachvollziehen kann, so dass dieses Problem vermieden werden kann.

Was haltet ihr von Google Adwords und Google Adsense? Seht ihr noch mehr Risiken? Was sind Vor- und Nachteile zu anderen Werbemethoden?

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